麥當勞4 月至6 月全球銷售額下降了1% 獲利下跌12% McDonald’s sales fall globally for first time in over three years (By Terry Chin)
麥當勞報告稱，由於厭倦通貨膨脹的消費者尋求更便宜的選擇並減少外出用餐，麥當勞的全球銷售額三年多來首次下降。4 月至6 月期間，麥當勞的全球銷售額下降了1%，這是自2020 年最後一季以來的首次下降，當時COVID-19 大流行和政府限制措施導致企業關閉，數百萬人留在家中。麥當勞截至6月30日的季獲利為20億美元，下跌12%。
國際授權加盟的的門市出現了更嚴重的下滑，銷售額下降了 1.3%，原因是中國消費者信心疲軟，以及快餐連鎖店因支持以色列而受到中東抵制。
麥當勞執行長 Chris Kempczinski
麥當勞執行長克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)表示，消費者對自己的支出變得“非常挑剔」。“你會看到，在很多情況下，低收入消費者正在退出市場，在家吃飯並尋找其他節省開支的方式。”肯普欽斯基表示，雖然顧客仍然認為麥當勞是最有價值的速食連鎖店，但與競爭對手的「價值領先差距」已經縮小。「我們正在努力加快解決這個問題，」他說。
高層表示，6 月推出的 5 美元餐點優惠銷售情況超出了預期，大多數美國門市的促銷活動將延續到 8 月之後。
麥當勞和漢堡王等快餐巨頭正在針鋒相對地進行特價促銷。這也意味著他們必須在行銷上花費相當多的錢（例如幾百萬美元）才能吸引消費者。到目前為止，麥當勞已花費約840 萬美元來推廣夏季促銷。他們在全國播放了兩則宣傳 5 美元餐點優惠的廣告——一則英文，一則西班牙文。連同其他促銷活動，麥當勞在電視廣告上花費了大約1,310萬美元。
