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麥當勞4 月至6 月全球銷售額下降了1% 獲利下跌12% McDonald’s sales fall globally for first time in over three years (By Terry Chin)
2024-07-31
麥當勞套餐:超值全餐菜單,套餐自由配| 麥當勞McDonald's
 
麥當勞報告稱,由於厭倦通貨膨脹的消費者尋求更便宜的選擇並減少外出用餐,麥當勞的全球銷售額三年多來首次下降。4 月至6 月期間,麥當勞的全球銷售額下降了1%,這是自2020 年最後一季以來的首次下降,當時COVID-19 大流行和政府限制措施導致企業關閉,數百萬人留在家中。麥當勞截至6月30日的季獲利為20億美元,下跌12%。
國際授權加盟的的門市出現了更嚴重的下滑,銷售額下降了 1.3%,原因是中國消費者信心疲軟,以及快餐連鎖店因支持以色列而受到中東抵制。
麥當勞
 
Alumnus Named McDonald's CEO - Alumni - Harvard Business School
麥當勞執行長 Chris Kempczinski
 
麥當勞執行長克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)表示,消費者對自己的支出變得“非常挑剔」。“你會看到,在很多情況下,低收入消費者正在退出市場,在家吃飯並尋找其他節省開支的方式。”肯普欽斯基表示,雖然顧客仍然認為麥當勞是最有價值的速食連鎖店,但與競爭對手的「價值領先差距」已經縮小。「我們正在努力加快解決這個問題,」他說。
高層表示,6 月推出的 5 美元餐點優惠銷售情況超出了預期,大多數美國門市的促銷活動將延續到 8 月之後。
麥當勞和漢堡王等快餐巨頭正在針鋒相對地進行特價促銷。這也意味著他們必須在行銷上花費相當多的錢(例如幾百萬美元)才能吸引消費者。到目前為止,麥當勞已花費約840 萬美元來推廣夏季促銷。他們在全國播放了兩則宣傳 5 美元餐點優惠的廣告——一則英文,一則西班牙文。連同其他促銷活動,麥當勞在電視廣告上花費了大約1,310萬美元。